도서소개
‘아이코닉 어드밴티지’는 기업들이 경쟁 상대를 이기고 자신의 고객들과 더욱 강력한 정서적 유대 관계를 구축할 수 있도록 하는 브랜드 전략이다. 시간이 흘러도 변하지 않는 차별적 특징을 만들어내고, 그것을 소비자 욕구와 연결하여 연관성을 구축하는 데 초점을 맞춘 전략이다.
‘상징적(iconic)’이라는 말의 의미는 매우 중요하다. 종교적 기호나 문화적 상징처럼 의미와 연관성을 지니고 소비자와 강한 정서적 유대를 가진다는 뜻이다. 각 상품의 범주, 틈새시장, 고객층 또는 시대 변화를 반영하는 대표적인 상품이 곧 상징적인 제품이라 말할 수 있다.
그렇다고 아주 특별하거나 새로운 것이 아니다. 세계적으로 성공한 기업들 가운데 상당수는 지난 수년 동안 이런 제품을 만들어 많은 이익을 창출했다. 《끌리는 브랜드의 법칙》에서는 성공한 기업들이 어떻게 ‘아이코닉 어드밴티지’ 전략을 펼쳤는지 구체적 사례를 들어 소개한다.
도서목차
제1장
당신의 브랜드가 상징적이어야 하는 이유
제2장
아이코닉 어드밴티지를 구축하는 3가지 요소
제3장
의미 있는 차별화로 ‘주목성’을 창출하라
제4장
관계를 강화하여 ‘지속성’을 개발하라
제5장
보편적인 인지도를 쌓아 ‘확장성’을 구축하라
제6장
아이코닉 어드밴티지를 위한 토대 만들기
제7장
상징적 브랜드 언어 이해하기
제8장
아이코닉 어드밴티지 활성화하기
결 론
오래도록 사랑받는 브랜드를 추구하기 위하여
해시태그
#끌리는 #브랜드의 #법칙
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