도서소개
본 책은 총 10개의 장으로 구성되어 있다. 1장과 2장은 변화하는 마케팅 환경과 디지털 환경의 도래를 다루고 있다. 3장은 디지털 마케팅에서 콘텐츠와 스토리텔링의 역할을 설명한다. 4장은 최근 부각하는 소셜 미디어의 특징과 마케팅 방안을 다루고 있다. 5장은 유튜브 등 1인 미디어의 제작과 방송 송출에 필요한 실무 지식을 전달한다. 6장은 고객 유입을 위한 사이트 최적화와 고성과 트래픽 육성 방안을 다루고 있다. 7장은 디지털 광고 집행을 통하여 실제 성과를 내는 방안에 관한 논의를 전개한다. 8장과 9장은 최신 웹 데이터 및 고객 분석 도구인 구글 애널리틱스를 이용하여 고객 세분화, 성과 분석, AB 테스트를 진행하는 방식을 다룬다. 마지막 10장은 변화하는 디지털 에코 시스템에서의 경쟁과 협력에 관한 종합적인 시각을 제시한다.
전통적인 마케팅과 디지털 마케팅 간에 존재하는 명백한 캐즘을 뛰어넘고 교량을 연결하기 위하여 노력하였다. 단순한 매뉴얼을 제공하는 것을 넘어서, 저자가 스스로 고민하고 정리하였던 내용을 전달하고자 하였다. 기존의 마케팅 이론을 바탕으로 디지털 환경에서의 시사점을 찾고자 하였고, 최신의 디지털 마케팅 이론을 그로스 해커가 아니더라도 누구나 이해하기 쉽도록 담기 위하여 노력하였다. 이를 통하여 책을 읽는 독자들의 그 출발이 전통적인 마케터인지 혹은 디지털 마케터인지와 무관하게 퍼포먼스의 향상에 도움이 되었으면 한다.
도서목차
PART 01. 디지털 마케팅의 이해
디지털 마케팅의 변화
하이테크 제품의 등장
경쟁 전략의 변화
에자일 시대의 마케터
PART 02. 퍼포먼스의 관리
타깃팅과 고객 페르소나
퍼널과 고객의 여정
그로쓰 해킹과 채널 믹스
그로쓰 해킹의 주요 지표
퍼포먼스 마케팅 가치 제안
PART 03. 콘텐츠 기획과 활용
콘텐츠와 고객 여정
콘텐츠와 스토리텔링
블로그 운영 전략
마이크로 사이트 운영
기타 콘텐츠 도구 활용
PART 04. 소셜 미디어 마케팅
소셜 미디어 마케팅의 이해
페이스북 마케팅 활용
인스타그램 마케팅 활용
트위터 마케팅 활용
유튜브 마케팅 활용
PART 05. 1인 미디어 운영
OBS와 1인 방송
OBS 설치와 방송 송출
1인 방송 콘텐츠 제작 실제
유튜브 크리에이터 활용
PART 06. 고성과 트래픽의 육성
고객 유입과 랜딩 페이지 구축
검색 어뷰징과 포털의 대응
검색 엔진 최적화의 이해
검색 엔진 최적화의 실행
쇼핑 검색의 최적화
PART 07. 디지털 광고의 집행
디지털 광고시장의 이해
구글 애즈 시작하기
구글 애즈 실행하기
네이버 광고
유튜브와 인플루언서 광고
페이스북/인스타 광고
PART 08. 웹 애널리틱스의 이해
데이터 기반의 마케팅 관리
구글 애널리틱스(GA) 이해
GA 계정 설정과 관리
PART 09. 퍼포먼스 캠페인 관리
목표 설정과 퍼널의 설계
데이터 기반의 세분화 마케팅
캠페인 관리와 AB 테스트
GA 적용 실습
PART 10. 디지털 파트너십
디지털 마케팅 생태계의 이해
MCN 에이전시
미디어 커머스 기업
해시태그
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