도서소개
출판사 제공
책소개
유튜브 광고 전문가가 알려주는 실전 유튜브 광고 마케팅!
유튜브 광고를 처음으로 시작하는 마케터라면 이 책에 주목!
코로나19 사태 이후로 온라인 동영상 이용자의 시청시간이 폭발적으로 늘어났다. 특히 유튜브는 작년에 비해 이용률이 급증하며 유튜브 광고 또한 상당한 성장세를 보이고 있다(2020년 상반기의 한 조사에 따르면, 유튜브의 1인당 월평균 사용 시간은 무려 28.1 시간이다). 디지털 광고 전환 추세에 따라, TV CF를 벗어나 유튜브 광고를 통해 브랜딩마케팅을 하는 기업이 계속 늘고 있다. 대기업뿐만 아니라 중소기업, 소상공인, 스타트업도 유튜브 광고에 뛰어들고 있다.
유튜브 광고는 타겟에 따라 맞춤형 광고를 맞추어 집행할 수 있다. 이 광고의 포인트는 정교한 타겟팅으로 시청자의 시선을 사로잡고, 구매를 유도하는 것이다. 이러한 특징과 방대한 광고수를 보고 유튜브 광고를 시작하는 마케터들도 많이 늘었을 것이다.
「YouTube 마케팅 한 권으로 끝내기」는 유튜브 광고를 시작하는 분들을 위해 만든 책이며, 말 그대로 이 한 권에 ‘유튜브 광고의 거의 모든 것’을 담아냈다. 유튜브 광고에 관한 입문 지식부터 시작해 광고를 세팅하고 운영하는 방법, 타겟팅 전략, 저작권 대응, 구글 애즈 동영상 광고 전문가 시험 대비까지 다루었다. 이 책 한 권으로 유튜브 광고 마케팅을 알차게 배워 보자!
대상 독자
- 영상을 활용한 브랜딩 마케팅을 기획하는 마케터
- 효율적인 디지털 광고를 집행하고자 하는 광고 에이전시
- 자신의 영상 콘텐츠를 효과적으로 알리고 싶은 크리에이터
이 책의 구성
PART 01_유튜브 마케팅 입문
유튜브 광고 마케팅을 시작하기 위해 알아야 할 지식을 소개한다.
유튜브란 어떤 매체인지, 유튜브 알고리즘은 어떻게 발생하는지, 크리에이터 마케팅의 종류는 어떻고 어떤 방식으로 광고를 집행하는지 등을 알아본다.
PART 02_유튜브 광고 시작하기
유튜브 광고는 어떻게 시작하고, 어떤 특징이 있는지 알아본다.
구글애즈를 이용하여 유튜브 광고를 세팅하는 방법을 따라 익힌다. 그리고 유튜브 광고 상품의 종류, 유튜브 광고를 적절하게 선택하고 집행하는 방법을 알아본다.
PART 03_유튜브 광고 타겟팅 전략
구글애즈의 다양한 타겟팅 옵션을 이용해 특정 유저에게 광고를 보여주는 방법을 알아본다.
타겟팅을 설정하는 방법과 함께 타겟팅 활용 팁도 전수한다.
PART 04_유튜브 광고 성과측정하기
구글애즈를 이용해 유튜브 광고 성과를 측정하는 방법을 알아본다.
데이터를 기반으로 광고 성과를 예측하고 다각도로 해석하는 시각을 만들어보자.
PART 05_유튜브 저작권 및 브랜드 세이프티(Brand Safety)
유튜브 영상의 저작권 침해 문제에 대응하기 위한 방법을 다룬다.
PART 06_Appendix: 구글애즈(Google Ads) 동영상 광고 전문가 자격 취득
유튜브 마케팅 전문가 자격(구글애즈 광고 전문가)을 취득하기 위한 학습을 한다.
유튜브 광고의 핵심 용어를 정리하고, 자격 시험에 대비한 모의고사를 수록하였다.
유튜브 광고에 대한 마케팅 담당자들의 관심도가 나날이 뜨거워지고 있다. 요즘 유튜브를 빼놓고는 디지털 마케팅을 논할 수 없을 만큼 그 영향력은 막강하다. 유튜브 마케팅의 필요성은 충분히 인지가 되었고, 이제는 어떻게 시작할 것인지, 어떻게 하면 잘 할 수 있을지에 대한 고민에 접어든 시기인 것 같다.
디지털 광고 플랫폼은 ’셀프서브(Self-Serve)’ 방식으로 변화하고 있다. 구글, 카카오, 네이버, 페이스북, 트위터 등 굴지의 IT 기업이 내놓은 광고 프로그램은 시간과 장소에 구애 받지 않는다. 원하는 사람 누구나 직접 운영할 수 있다. 그렇지만 안타깝게도 아무나 좋은 광고 성과를 낼 수는 없다. 특히 유튜브 광고를 집행할 수 있는 구글의 광고 프로그램인 ‘구글 애즈(Google Ads)’는 시스템 업데이트가 빠르고 다양한 기능을 가진 점에서 디지털 광고를 전문적으로 다루는 마케터들에게도 쉽지 않은 영역이다.
시중에는 유튜브 크리에이터 이야기, 성공한 유튜브 채널과 콘텐츠에 대한 이야기는 많지만 마케팅, 특히 유튜브 광고 관련 도서는 흔하지 않다. 그래서 우리는 많은 사람들이 좀 더 쉽게 구글의 광고 프로그램을 이용하여 유튜브 광고를 할 수 있도록 ‘유튜브 셀프 마케팅’ 책을 준비했다.
책에는 유튜브 광고를 이해할 수 있는 이론적 내용과 현업에서 바로 적용할 수 있는 경험적 지식을 실제 사례로 담았다. 또 유튜브 광고 상품, 타겟팅 원리, 광고 설정 및 효율 최적화 등의 내용을 이미지와 함께 설명하였다. 유튜브 광고를 배우고자 하는 분들에게 이 책이 ‘유튜브 광고 교과서’와 같은 지침서가 되길 기대한다.
독자분들은 어떤 유튜브 마케팅 계획을 세우고 있는가? ‘최대한 많은 사람들에게 브랜드를 알리는 것’, ‘유튜브 채널을 키워서 영향력 있는 유튜버가 되는 것’, ‘퍼포먼스 유튜브 상품으로 구매를 늘리는 것’ 등 유튜브를 활용하는 목적은 다양할 것이다. 이 책에서는 다양한 광고 목표에 맞춰 유튜브 광고 상품을 선택하고 활용하는 방법을 습득할 수 있다. 책을 통해 많은 분들이 유튜브 내에서 자신의 브랜드 영향력을 높이고, 유튜브 채널은 더욱 성장하길 기대해본다.
도서목차
PART 01 유튜브 마케팅 입문
성공적인 유튜브 광고를 위한 5가지 Tip
마케터가 알아야 할 유튜브 핵심 알고리즘
개인채널? 브랜드채널? 유튜브 채널 계정 이해하기
유튜브 크리에이터 마케팅과 MCN 산업에 대한 이해
유튜브 관련 분석 도구(Tool) 소개
PART 02 유튜브 광고 시작하기
유튜브 광고 입문 & 용어 정리
브랜드 인지도를 높이기 위한 유튜브 광고 전략
브랜드 고려도를 높이기 위한 유튜브 광고 전략
매출 증대를 위한 유튜브 광고 전략
PART 03 유튜브 광고 타겟팅 전략
유저의 환경을 타겟팅하기 - 위치, 언어, 기기 타겟팅
유저가 시청하는 동영상 콘텐츠를 타겟팅하기 - 콘텐츠 기반 타겟팅
내 타겟 유저는 어떤 관심사를 가지고 있을까? - 시청자 기반 타겟팅
CRM 마케팅처럼 유튜브로 우리 고객을 관리하자 - 리마케팅
PART 04 유튜브 광고 성과측정하기
유튜브 광고, 데이터에 기반한 플래닝과 성과측정이 필요한 이유
정해진 예산으로 타겟에게 얼마나 도달할 수 있을까? - 도달범위 플래너
내 유튜브 광고는 소비자의 마음을 얼마나 바꿨을까? - 브랜드 리프트 서베이(Brand Lift Survey)
PART 05 유튜브 저작권 및 브랜드 세이프티(Brand Safety)
저작권 및 브랜드 세이프티 대응 방법
허위 사실에 대한 영상 대응 방법
유튜브 광고 시 노출 지면 안정성 확보를 위한 방법
PART 06 Appendix: 구글애즈(Google Ads) 동영상 광고 전문가 자격 취득
동영상 광고 시험 합격을 위한 필수 개념 체크
동영상 광고 인증시험 모의고사
해시태그
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